Un rediseño puede mejorar cómo una empresa explica su oferta y, al mismo tiempo, romper páginas que ya recibían visitas. El SEO antes de rediseñar una web empieza por identificar qué conviene conservar, qué necesita cambiar y cómo se comprobará el resultado. Esta lista sirve para revisar el alcance con quien diseña, desarrolla o mantiene el sitio.
1. Guarda una referencia antes de cambiar nada.
Exporta las URLs actuales, las consultas y las páginas con clics desde Search Console. Añade las que generan contactos o ventas según la analítica y los registros del negocio. Conserva títulos, contenido y enlaces relevantes. Una página con pocas visitas puede resolver una búsqueda comercial importante; no decidas su retirada solo por volumen.
2. Define qué páginas deben poder indexarse.
Haz una lista de servicios, proyectos y recursos que deben aparecer en buscadores. Para cada URL, comprueba lo siguiente:
- Responde con estado 200 y muestra el contenido previsto.
- No conserva un
noindexdel entorno de pruebas. - Su contenido y recursos necesarios son accesibles al rastreador.
- La canónica señala la versión principal adecuada.
robots.txt controla el rastreo; no sustituye a una instrucción de no indexar. Mantén protegido el entorno de pruebas y revisa por separado la configuración del dominio público. La indexabilidad permite optar a aparecer, pero no garantiza que Google incluya la página.
3. Prepara las redirecciones antes del lanzamiento.
Conserva las URLs que siguen cumpliendo su función. Si una cambia, registra su destino equivalente y prepara una redirección permanente de servidor, como 301 o 308. Comprueba que llega directamente a una página válida, sin cadenas ni bucles. No envíes todas las páginas retiradas a la portada: el destino debe responder a la misma necesidad.
Una tabla con URL anterior, destino y estado esperado permite probar la migración. Después actualiza los enlaces internos y el sitemap para que apunten a las direcciones definitivas. Si no existe un sustituto pertinente, una respuesta 404 o 410 puede ser más adecuada que una redirección genérica.
4. Asigna una función a cada página.
La página de servicio debe explicar a quién ayuda, qué incluye el trabajo y cómo solicitar una propuesta. Una guía de precios responde a costes y criterios de comparación. Pueden convivir y enlazarse cuando resuelven preguntas distintas; compartir palabras no demuestra por sí solo canibalización.
Revisa títulos, encabezados y textos con esa función en mente. Sustituye promesas vagas por alcance, límites y ejemplos verificables. Si dos páginas responden a lo mismo, compara sus consultas, contenido y enlaces antes de decidir si conviene diferenciarlas o unirlas. No hace falta repetir una palabra un número determinado de veces.
5. Conecta servicios, guías y proyectos.
Comprueba que una persona puede llegar a los servicios desde la navegación y continuar hacia información útil. Usa enlaces descriptivos dentro del texto: una guía puede dirigir al servicio correspondiente, y el servicio a un proyecto que muestre cómo se aplicó.
En CEF Santo Domingo se explica un proyecto con reorganización de contenidos, desarrollo y migración. Ese contexto permite valorar decisiones concretas. Revisa también que los enlaces importantes funcionen como enlaces HTML y que no dependan exclusivamente de una interacción visual.
6. Comprueba el lanzamiento y los contactos.
Prueba una URL de cada plantilla, las redirecciones y el formulario completo. Confirma que las solicitudes llegan, que los eventos acordados funcionan con el consentimiento correspondiente y que el sitemap contiene las URLs principales que deben indexarse.
Tras publicar, revisa errores, indexación, consultas y contactos cualificados frente a la referencia inicial. Interpreta los cambios considerando estacionalidad, campañas y modificaciones de contenido. Una puntuación técnica o un aumento de visitas no demuestra por sí solo una mejora comercial.
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